採用オウンドメディアとは？採用サイトとの違いと企業が持つメリット

採用情報を掲載しても、応募者に伝わるのは募集職種や条件だけになっていないでしょうか。

どのような人が働き、何を大切にし、どのように仕事を進めているのか。入社後に何を学び、どのような役割を担っていくのか。

こうした情報を継続的に届け、企業と働くことへの理解を深める場所が、採用オウンドメディアです。

採用オウンドメディアとは

採用オウンドメディアとは、企業が自ら保有し、採用に関する情報を継続的に発信するWebメディアです。

求人票のように「現在募集している職種」を伝えるだけではなく、仕事の背景、社員の考え方、企業文化、育成環境、事業が目指す未来まで扱います。

読者は、すぐに応募する人だけではありません。

今後の転職先を探している人、企業研究をしている学生、取引を通じて会社を知った人、社員やその家族など、さまざまな人が企業を理解する入口になります。

求人媒体・採用サイトとの違い

求人媒体、採用サイト、採用オウンドメディアには、それぞれ異なる役割があります。

求人媒体

複数の企業や求人を、職種、勤務地、給与などの条件で比較する場所です。

転職や就職を具体的に考えている人へ、募集情報を届けることに適しています。

採用サイト

募集職種、応募条件、選考の流れ、福利厚生、会社概要など、応募を検討するために必要な情報を整理する場所です。

採用オウンドメディア

社員の仕事、判断の基準、技術、文化、失敗や挑戦、育成の考え方などを記事として蓄積し、企業で働くことへの理解を深める場所です。

採用オウンドメディアは、求人媒体や採用サイトの代わりではありません。

求人を知る、企業を理解する、応募を検討するという流れをつなぎ、それぞれの情報を補う役割を持ちます。

企業が自分たちの言葉で伝えられる

求人媒体では、他社と同じ項目や形式で比較されることが多くなります。

一方、自社で運営する採用オウンドメディアでは、伝えるテーマや順序、表現方法を企業自身で設計できます。

給与や制度だけでなく、なぜその事業を続けているのか、どのような仕事に難しさがあるのか、社員がどのように成長しているのかまで伝えられます。

企業にとって当たり前になっている仕事や文化も、外部の人にとっては、応募先を考える重要な判断材料になる可能性があります。

採用情報を「流れる情報」から「残る資産」へ

求人情報は、募集が終了すれば役割を終える場合があります。

しかし、社員インタビュー、仕事紹介、技術の解説、プロジェクトの記録などは、募集の有無にかかわらず企業への理解を支えます。

記事を蓄積し、必要に応じて更新することで、一度きりの採用広報ではなく、長く活用できる情報資産になります。

公開した記事は、説明会や面接前の資料、内定者への案内、入社後の理解促進などにも活用できます。

採用オウンドメディアに必要な内容

掲載する記事は、社員インタビューだけに限定する必要はありません。

たとえば、次のような情報が考えられます。

• 具体的な仕事内容と一日の流れ

• 仕事で求められる判断や専門性

• 入社後の育成、研修、支援体制

• 部門や職種を越えた協働の方法

• 仕事の難しさや、乗り越えるための工夫

• 事業が生まれた背景と、これから目指すこと

• 社員が大切にしている価値観

• 技術や知識が受け継がれる仕組み

厚生労働省が運営する「しょくばらぼ」でも、採用・定着、能力開発、働き方など、求人条件だけでは分からない職場情報が提供されています。［1］

大切なのは、企業をよく見せる記事を並べることではありません。

応募者が、自分の考え方や希望する働き方と照らし合わせられる情報を、具体的に届けることです。

採用オウンドメディアで期待できること

企業への理解を深められる

事業、仕事、人、文化を複数の記事で伝えることで、短い求人票よりも深い企業理解を促せます。

応募前の判断材料を増やせる

応募者が仕事内容や職場環境を具体的に確認し、自分に合うかを考えられるようになります。

継続的に検索される情報を残せる

職種、技術、企業文化、育成などの記事は、求人募集をしていない期間も検索や外部リンクから読まれる可能性があります。

社内でも活用できる

採用のために整理した仕事や文化の情報を、内定者への説明、入社後の研修、他部門への理解促進にも活用できます。

公開することより、続けられる設計を

採用オウンドメディアは、公開すれば終わりではありません。

事業内容や組織、採用方針が変われば、記事の追加や更新も必要です。

誰が取材し、誰が確認し、どの頻度で発信するのかをあらかじめ決めておくことが重要です。

無理に多くの記事を公開するよりも、自社にとって重要なテーマを定め、必要な情報を継続して蓄積する方が、企業への理解につながります。

KURAがつくる採用のWeb専門書店

KURAでは、採用情報を一時的な告知として扱うのではなく、企業の仕事、人、専門性、文化を一つのテーマとして深く読めるWeb専門書店へ編集します。

企画、取材、原稿制作、デザイン、Web制作、公開後の運営までを一つの方針でつなぎます。

採用や人材育成に関する設計では、ENGINEが持つ専門的な知見も取り入れ、応募者へ届ける情報と、社内に残す情報を整理します。

求人票だけでは伝えきれない企業の価値を、応募前の理解から入社後の学びまで活用できる情報資産へ育てます。

まとめ

採用オウンドメディアは、求人媒体や採用サイトに代わるものではありません。

募集条件だけでは伝えきれない仕事、人、文化、専門性を継続的に届け、企業への理解を深めるWebメディアです。

応募を増やすためだけではなく、企業と働くことを知り、考え、判断するための場所として設計することが重要です。

採用情報を、長く読まれる情報資産へ。

企業の仕事、人、文化、専門性を取材し、応募前の理解から入社後の学びまで活用できるWeb専門書店として編集します。

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【参考文献・出典】

［1］厚生労働省「職場情報総合サイト しょくばらぼ」
https://shokuba.mhlw.go.jp/

［2］厚生労働省「雇用・労働 職場情報の提供制度」
https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/0000122234.html

［3］神奈川労働局「若者雇用促進法に基づく職場情報の提供」
https://jsite.mhlw.go.jp/kanagawa-roudoukyoku/hourei_seido_tetsuzuki/shokugyou_shoukai/_120419.html